Swot Analizi Nedir, Swot Analizi Nasıl Yapılır?

Swot Analizi Nedir, Swot Analizi Nasıl Yapılır?

0

Swot Analizi Nedir? Bir projede veya herhangi bir ticari girişimde kurumun, tekniğin, sürecin, durumun veya kişinin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemede; iç ve dış çevreden kaynaklanan fırsat ve tehditleri saptamak için kullanılan stratejik bir tekniktir. Harvard Üniversitesi’ndeki Learned, Christensen, Andrews ve Guth gibi birkaç profesör tarafından geliştirilmiştir.

Swot Analizi Nedir?

swot analizi nedir

Swot İngilizce Strength (Güçlü), Weakness (Zayıf), Opportunities (Fırsatlar) ve Threats (Tehditler) kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Swot Analizi kurum ve çevresiyle ilgili detaylı veri elde edilmesini sağlar. Yapılacak analizlerde; yeni teknolojik gelişmeler, pazar bölümleri, dağıtım kanalları, çevresel değişkenler önem sırasına göre ele alınır.

SWOT analizi sonucunda kurumlar çeşitli kazanımlar elde edebilir. Bunlardan başlıcaları;

  • Güçlü yönlerimizi fırsatlardan yararlanacak şekilde kullanabiliriz.
  • Zayıf yönlerimizin farkına vararak onları güçlü yönlere dönüştürecek stratejiler geliştirebiliriz.
  • Çevremizdeki tehditleri güçlü yanlarımızın yardımı ile fırsatlara dönüştürebiliriz.

Swot analizi, durum analizinin bir alt dalıdır. Diğer analiz örnekleri ise PEST ve PESTCOM analizleri olarak adlandırılır. İyi bir halkla ilişkiler projesi oluşturmanın da temel adımlarından biri swot analizidir.

Swot Analizi Unsurları

İç Faktörler

Güçlü Yönler

  • Hangi yönlerimiz iyi?
  • Çalışanların veya katılımcıların hangi özel becerileri var?
  • Hangi finansal kaynaklar mevcut?
  • Hangi bağlantılar veya ortaklarımız var?

Zayıf Yönler

  • Kötü yönlerimiz neler?
  • Çalışanlar hangi gerekli niteliklerden yoksun?
  • Finansal durumumuz nasıl?
  • Hangi bağlantı ve ortaklarımız olmalı?
  • Bilgi birikimimiz yetersiz mi?

Dış Faktörler

Fırsatlar

  • Hangi dış faktör değişimlerinden fayda sağlayabiliriz?
  • Rakiplerin zayıf olduğu ve işimize yarayacak noktalar nelerdir?
  • Hangi pazar bize uygun?
  • Hangi teknoloji bize uygun?

Tehditler

  • Rakiplerimiz bize zarar verebilir mi?
  • Hangi yasalar veya kanunlar konumuza zarar verebilir?
  • Ekonomik tehlikeler bizi bekliyor mu?

Swot Analizi Örneği (Starbucks)

Swot analizi nasıl yapılır sorusunun cevabı niteliğinde olabilecek bir örnek Starbucks.

Güçlü Yönler

  • Starbucks büyük satış rakamları ve net karıyla ekonomik anlamda büyük bir şirkettir.
  • Dünya çapında birçok ülkede hizmet vermekte ve kurum imajını çok güçlü tutmaktadır.
  • Çalışan memnuniyetine önem vermektedir.
  • Kahvelerin üstlerine müşteri isimleri yazılmasını sağlayarak özel hissetmelerini sağlayan güçlü bir pazarlama yöntemi vardır.
  • Etik ilkelere uyan bir yapısı vardır.

Zayıf Yönler

  • Dünya çapında bir marka olduğu için yerel bazda değişime ayak uydurmada sıkıntılar yaşamaktadır.
  • ABD’deki bayi sayısı bütün ülkelerdeki bayi sayısından fazladır ve bu durum ABD merkezli politikalar geliştirmesine nedendir.

Fırsatlar

  • Fırsatları değerlendirme konusunda hızlı ve başarılı bir şirket.
  • Bazı şubelerinde hem soğuk hem de sıcak kahvaltı hizmeti bulunmaktadır.
  • Bayilerini tüm dünya çapında geliştirebilecek kapasitededir.

Tehditler

  • Kahve sektörünün büyüyüp büyümeyeceği kesin değildir, bu risk her zaman vardır. Bu noktada mutlaka iyi bir pazarlama yapılması şarttır.
  • Kahve ve süt ürünlerindeki maliyet artışı satış rakamlarına olumsuz yansıyabilir.
  • Bu alanda birçok farklı işletme bulunmaktadır ve Starbucks kalitesini verebilen işletmeler vardır.
Yazar hakkında
Yorumlar
  • İbrahim Kaya#1

    12 Aralık 2017

    Emeğine sağlık 👍 😃

    Cevapla
  • Gözde Mustafova#2

    19 Aralık 2017

    Çok faydalı bir yazı olmuş, çok işime yaradı. Teşekkürler!

    Cevapla
  • Mustafa Hazırcı#4

    4 Nisan 2018

    Merhaba Tugay bey,

    İnsanları böyle bilgilendiren makaleler yazdığınız için sizi çok tebrik ediyorum. İyi ki arama yapınca siteniz ilk 3’te çıkıyor. Bunu nasıl yaptınız. Lütfen bunun da eğitimini verir misiniz?

    Cevapla
  • Selçuk Soyer#5

    3 Mayıs 2018

    Ben de Mustafa Hasırcı ile aynı yorumu yapıp, aynı soruyu soracağım :
    Merhaba Tugay bey,
    İnsanları böyle bilgilendiren makaleler yazdığınız için sizi çok tebrik ediyorum. İyi ki arama yapınca siteniz ilk 3’te çıkıyor. Bunu nasıl yaptınız. Lütfen bunun da eğitimini verir misiniz?

    Cevapla

E-posta adresiniz yayınlanmayacaktır. Gerekli alanlar işaretlenmiştir.*